企业的宣传费认定及范围需结合其性质和用途进行具体判断，主要分为以下要点：

一、宣传费的定义

宣传费是指企业为推广产品、服务或品牌而发生的费用，其核心特征是 未通过媒体传播，即不依赖传统媒体渠道（如电视、报纸、网络等）进行公开宣传。

二、宣传费的具体范围

包括以下内容：

直接宣传支出

- 广告制作费用（如设计、制作未发布广告）

- 媒体宣传费用（如未付费的广告位租赁）

- 公关活动费用（如新闻发布会、活动组织）

间接宣传支出

- 宣传品、纪念品（如印有企业标志的礼品、手册）

- 展会、试车、车友会等线下活动费用

- 印刷宣传资料、宣传用具（如海报、展板、样品）

三、与广告费的区分

广告费：

需通过经工商部门批准的专门机构制作，并通过媒体传播

业务宣传费：不依赖媒体传播，仅限未通过媒体发布的广告性支出

四、税前扣除标准

根据《企业所得税法实施条例》第四十四条规定：

业务宣传费支出，不超过当年销售（营业）收入15%的部分，准予扣除；

超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。 五、其他注意事项

发票要求：需取得合法有效的发票作为报销依据；

特殊场景：如汽车销售行业的车展、试驾活动等，明确属于业务宣传费范畴。

综上，企业宣传费的认定需结合支出性质、传播渠道及税法规定，确保符合业务宣传费的定义及扣除标准。